负面信息有很多种表现形式，大多都是论坛、贴吧、网友的自发但是还有最重要的一点就是“新闻”一般出现新闻负面的多是企业而且都是比较出名的大品牌，我们来看看负面新闻与其他负面信息的区别：
新闻具有及时传播特性。一个企业发生了具有影响力的重大事件，就必须在第一时间把信息控制住，否则就失去了最好的时机。此时，只有启动负面新闻预案才能实现这个目的。事实也是这样，三鹿、王老吉等等，这些重大企业事件都是通过新闻抢先发布出去的。
新闻具有完整阐释功能。论坛本身所具有的属性，决定了它不可以表现问题的实质性没有权威的说服力;但是，新闻就不一样了，它可以用文字把一件事说得明明白白，因此，新闻报道可以把企业负面信息信息传播得更准确、详尽。
负面新闻具有二次传播特性。所谓“二次传播”，就是一个媒体首先发布出来之后，别的媒体纷纷转载。这样的事情屡见不鲜。但是，我们绝对看不到这样的情况:一个广告因为设计得好，被别的媒体转载了，没有媒体会干这样的傻事。
负面新闻的危害力虽然大但我们同样利用新闻来扭转不利局面
新闻传播具备危机公关职能。为什么许多企业发生危机事件后，第一时间想起的就是启动新闻传播?因为新闻传播具有危机公关的职能而广告不具备。2004年11月底，创维发生“黄宏生危机”事件，第二天即召集媒体实施危机公关。我们很难想象如果当初没有及时、有效地进行媒体公关，现在的创维会是什么样子。
新闻传播具有高性价比优势。为什么格兰仕很少投放广告而喜欢炒作新闻?因为和广告相比，新闻传播具有高性价比的优势。一般来说，同样版面的企业新闻传播，成本只有广告的五分之一，甚至更低，对于那些广告预算紧张的企业，当然是非常划算的。
以上几点我们可以看出“新闻”是企业不可缺少的一部分，雅歌时代告诉您一定要合理的利用新闻更大程度的控制舆论！
